Ricardo Álvarez, (Dia): 'hemos superado el 5% de cuota de mercado'

En la rueda de prensa ofrecida en el marco del 40º Congreso AECOC de Gran Consumo, el CEO de Dia España, Ricardo Álvarez, ha destacado la buena evolución del grupo, que consolida su cuarta posición en el mercado español con una cuota del 5,1% en septiembre, según datos de NielsenIQ. Ricardo Álvarez ha subrayado que la compañía “mantiene una trayectoria sólida y alineada con su plan estratégico”, tras cerrar el primer semestre con crecimientos superiores al 6% y un avance de 0,14 puntos en cuota de mercado respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando un 5,1% a septiembre de 2025.” 

El directivo ha anunciado que Dia acelerará su plan de expansión, con la previsión de 90 nuevas aperturas a cierre de 2025, un 50% más de lo inicialmente planificado. “Cerraremos este año con muchas más de las 60 inicialmente previstas, lo que nos permitirá ganar ritmo sobre los objetivos marcados”, ha señalado. 

Entre las principales palancas de crecimiento, Ricardo Álvarez ha destacado la expansión territorial, el aumento del volumen de ventas, la mejora del surtido “con categorías más afines y de mayor calidad para el cliente” y el impulso de la omnicanalidad y el club de fidelidad, que refuerzan el crecimiento orgánico del grupo. Además, con respecto a su línea de platos preparados, ha destacado que es un segmento en expansión “en el que queremos seguir creciendo”. 

Ricardo Álvarez ha remarcado que, tras culminar el proceso de transformación, Dia es hoy una empresa sólida y rentable, con más de 2.300 tiendas activas y sin previsión de desinversiones. “El ajuste del porfolio ha terminado y ahora estamos plenamente enfocados en crecer y abrir nuevos establecimientos”, ha asegurado, destacando el potencial de crecimiento en todas las regiones del país. 

Finalmente, el CEO de Dia España ha valorado positivamente la alianza con BP, con la apertura de tres de las diez tiendas previstas en estaciones de servicio, un proyecto “complementario al plan de expansión” y con “beneficios mutuos gracias al club de fidelidad compartido”. 

Valeriano López (Chocolates Valor): “Estamos afrontando la mayor crisis de coste en la historia del cacao, pero el consumo se mantiene resiliente” 

Por su parte Valeriano López -CEO de Chocolates Valor-, ha analizado, también en rueda de prensa, la situación del mercado y el impacto de la histórica crisis de oferta del cacao. “Desde enero de 2024, estamos gestionando el encarecimiento más alto que ha vivido la industria, que ha multiplicado por cuatro el precio de su principal materia prima. El esfuerzo de la compañía, mediante medidas de eficiencia y promociones, ha permitido repercutir al consumidor solo el doble del incremento del precio del cacao, manteniendo los productos lo más asequibles posible”, ha señalado. 

El directivo ha explicado que, pese al aumento de precios, el consumo se ha mantenido resiliente. “El cliente busca promociones y opciones más asequibles, y hemos estado a la altura con acciones que facilitan el acceso al producto”, ha destacado. Valeriano López también ha señalado la buena implantación de Chocolates Valor en la distribución nacional y portuguesa, tras la adquisición de la compañía lusa Imperial, y ha mostrado prudencia de cara a la campaña navideña. “Hay buen ánimo, pero no hay que vender la piel del oso antes de cazarlo. El calor y el contexto económico hacen que el consumidor retrase sus compras, aunque aún es pronto para hacer previsiones”, ha explicado. 

Por último, el directivo de la empresa alicantina ha destacado que Chocolates Valor cerró el pasado ejercicio “con un crecimiento del 17% en facturación, con avances tanto en valor como en volumen, y espera mantener estable el volumen de ventas en 2025, en un escenario de estabilización del precio del cacao y moderación de los costes de materias primas.” 

Perspectivas de los consumidores para la Navidad 

Por otro lado, Rosario Pedrosa -gerente de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC-, quien ha compartido mesa en la intervención en rueda de prensa con Valeriano López, ha presentado los datos del estudio AECOC Shopperview “El comportamiento de compra ante la Navidad”, que revelan que los hogares españoles encaran esta época del año con optimismo, pero manteniendo prudencia en sus decisiones de gasto. 

El 71% de los consumidores gastará igual o más que en la campaña anterior: casi la mitad (46%) no modificará sus hábitos de compra y un 25% aumentará su capacidad de gasto. Sin embargo, la conciencia de ahorro se refleja en que el 48% anticipará compras, otro 48% incrementará el consumo de marca del distribuidor (MDD), el 44% buscará ofertas en otras tiendas y el 39% adaptará menús navideños para hacer frente a la subida de precios. 

Entre las partidas donde se espera gastar más destacan comidas en casa (28%), ropa y complementos (22%), regalos y juguetes (22%) y perfumería y cosmética (15%-14%). Crecen también las compras de productos gourmet y premium (27%), tecnología y productos para mascotas. 

El canal online sigue ganando peso, con un 41% de consumidores que planea comprar por Internet (+16 puntos respecto a 2024), si bien los establecimientos físicos continúan liderando las ventas. Asimismo, las empresas prevén aumentar la actividad promocional en un 62%, reflejo de un entorno de consumo racional y competitivo.