Nace el 'medio', un nuevo formato de bebida con alcohol

Redacción Qcom.es

Bajo el lema ‘Comparte un medio’, los valencianos serán los primeros en poder disfrutar de un nuevo formato de bebida “divertido, desenfadado y fresco, pero también aspiracional y reposado”. Así define la Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE), inventora de esta campaña, al concepto “vaso corto, hielo, 3 cl del destilado que se prefiera, la mitad de un refresco y los aderezos (jengibre, cardamomo, pimienta…)”.

Según el director ejecutivo de la FEBE, Bosco Torremocha, “pasamos por un buen momento en el que el mercado se está recuperando de la mano de la hostelería y el turismo. El momento demanda nuevas propuestas que por un lado satisfagan las necesidades de los consumidores y por otro ayuden al profesional de la hostelería a generar valor para sus clientes. Hemos elegido la ciudad de Valencia para estrenar el Medio por ser una ciudad que marca tendencia en cuanto a ocio y estilo de vida, con un carácter único y especial que casa a la perfección con esta innovadora propuesta”.

Torremocha continúa: “Hemos invertido mucho para conocer qué necesita el consumidor e identificar oportunidades distintas al sota, caballo y rey cuando se sale a tomar algo. Me refiero a ese no saber qué pedir en determinados momentos porque las propuestas que te ofrecen no encajan con lo que exige ese momento especial con amigos. Como sector, vimos claramente la oportunidad de innovar y crear algo realmente diferente que ayude a compartir y disfrutar de momentos únicos. Todo ello mezclado, que no agitado, ha dado lugar a la campaña ‘Comparte un medio’, con la que estamos seguros de que compartir un medio se va a convertir en tendencia esta temporada con los cinco Perfect Serves que hemos ideado. Sabemos que es ambicioso, pero hemos hecho nuestro el reto de dar la vuelta a los momentos de aperitivo, sobremesa y afterwork con una propuesta suave y refrescante”.

Esta nueva propuesta bebe directamente, indican desde FEBE, del conocimiento de los bartenders y mixólogos de nuestra fantástica hostelería y las positivas experiencias que los asociados de la Federación han desarrollado en el pasado, así como los conceptos y propuestas que más éxito han tenido con los consumidores en los últimos años, transformándolas en un concepto muy contemporáneo y adaptado a sus gustos y necesidades.

La primera ‘Ruta del Medio’ abre en Valencia su primera etapa pero tiene la intención de expandirse poco a poco por todo el territorio nacional. 50 de los locales más de moda de Valencia participarán ofreciendo a sus clientes una experiencia diferente compartiendo los distintos ‘medios’ creados por Pau Castillo, uno de los mejores barmans de Valencia: cinco sorprendentes combinaciones con el mismo volumen de alcohol y similares calorías que las consumiciones estándar de otras bebidas alcohólicas.