Danone rinde homenaje a las familias ganaderas

Redacción Qcom.es

Danone reafirma su compromiso con la dinamización del mundo rural con el lanzamiento de su última campaña “Granjas familiares”, con creatividad de Wunderman Thompson y planificación de medios de Mediacom. La compañía busca visibilizar el origen de la leche con la que se producen sus yogures, y la importancia de las familias ganaderas para contribuir al desarrollo económico y social del mundo rural, y garantizar su continuidad. Reflejo de ello es que las 220 granjas con las que colabora la compañía están gestionadas por familias que generan 1.000 empleos directos.

“Granjas familiares” refleja la labor detrás del trabajo diario de las familias ganaderas y cómo se transmite esta profesión de una generación a otra. “Tras la celebración del centenario de la compañía, queríamos recuperar esa historia de amor entre un padre y un hijo, y trasladarla también a los ganaderos con los que colaboramos. Reflejar la apuesta permanente de Danone por la naturalidad y la leche de proximidad, al mismo tiempo que ponemos en valor la vocación que hay detrás del trabajo que realizan a diario las granjas familiares que nos proveen cada día de leche fresca para elaborar nuestros productos”, señala Cristina Kenz, vicepresidenta de Marketing de Productos Lácteos y de Origen Vegetal de Danone.

El primer spot está protagonizado por la familia Ruiz, que lleva más de 80 años colaborando con la compañía. Danone es pionera estableciendo relaciones a largo plazo con la comunidad ganadera. Actualmente, el 61% de las granjas familiares con las que colabora son de segunda generación. De esta forma, la compañía busca asegurar el relevo generacional, empoderando a los ganaderos más jóvenes a través de formaciones y de un equipo de más de 20 expertos profesionales internos y externos, encargados de prestar apoyo y asesoramiento en diferentes áreas: calidad, seguridad alimentaria, gestión técnica y económica, medioambiente, bienestar animal, y legislación.

Además, la marca empieza el año lanzando su renovada página web (www.danone.es), en la cual se recogen historias reales de los ganaderos y ganaderas Danone.