UM Thrive y UM Studios crean la primera campaña de podcast para Nidina de Nestlé

Redacción Qcom.es

UM Thrive y UM Studios, ambas agencias del grupo IPG Mediabrands, optan una vez más por la innovación, ideando la primera campaña en formato podcast para su cliente Nestlé. Así, NIDINA perteneciente a la multinacional suiza de alimentación y bebidas, ha estrenado una serie de diez episodios que la convierten en la marca de leche infantil pionera en la apuesta por esta modalidad sonora en auge, de la mano de varios podcasters expertos en el cuidado del bebé junto a los que se seleccionó la temática de cada programa.

Con esta acción, NIDINA de Nestlé ha buscado generar un contenido posicionado y afín para trasladar a los oyentes un importante mensaje: “Tu amor es su mejor protección”. La intención ha sido formar parte de la comunidad que se está creando en el mundo del podcast y que NIDINA aportara información de interés en espacios que comparten su filosofía.

La campaña se ha basado en una dinámica de audios, para la cual se han ejecutado formatos que integran la marca y tratan en cada grabación un enfoque vinculado a ésta. Asimismo, y para dar visibilidad al podcast, UM Thrive, UM Studios y Voice UP han creado distintas cuñas nativas ad hoc sobre categorías de afinidad, locutadas por el podcaster que anuncia el programa y que se sirven on demand en las principales plataformas (Ivoox, Spotify, Spreaker y Google Podcast).

Estos podcasts, dedicados a la alimentación, protección y desarrollo del bebé, se componen de una serie de diez episodios con el fin de aportar el máximo valor a los oyentes gracias a un contenido previamente elegido junto a los podcasters. Además, se ha integrado a la marca tanto en la introducción como en el cierre del programa, de tal forma que la información ofrecida pueda asociarse con NIDINA y los beneficios de los productos de Nestlé. Hay que tener en cuenta que la leche materna es siempre la más recomendable para los bebés, por lo que antes de utilizar una fórmula infantil conviene consultarlo con un profesional de la salud.