Barómetro Circana: el mercado de gran consumo en positivo, pero pierde dinamismo

Circana, compañía líder en análisis y tecnología de gran consumo, presentó su Barómetro mensual de febrero de 2026, un mes que, según su análisis, estuvo marcado por un crecimiento positivo del mercado, aunque con menor dinamismo que el observado en el acumulado anual.

Según Circana, febrero todavía no acusa la creciente tensión geopolítica ni el incremento del precio del petróleo, puesto que será a partir de este mes de marzo cuando se vean sus posibles efectos.

La inflación general desciende hasta el 2,3%, mientras que los alimentos mantienen tensiones al alza en torno al 3%.

A pesar de ello, la confianza del consumidor mejora ligeramente, aunque todavía se mantiene en niveles negativos.

El Gran Consumo crece impulsado por precio y demanda

El FMCG avanza en febrero un +4,1% en valor, un crecimiento firme, aunque más suave que en meses anteriores. El precio continúa siendo motor del crecimiento (+2,3%), mientras que la demanda crece un +1,9%, reflejando un shopper más selectivo en sus decisiones de compra.

Comportamiento por departamento: Alimentación y Frescos concentran más del 80% del crecimiento

Los departamentos muestran un comportamiento general positivo:

-Frescos: es el principal motor del mes, creciendo un 5,7% en valor gracias al fuerte impulso de Carne y Frutas, mientras que Pescado y especialmente Marisco retroceden en volumen y limitan su contribución.

-Alimentación: también muestra un buen desempeño, combinando demanda positiva y un precio más elevado que en meses previos, con Huevos y Congelados como categorías destacadas.

-Bebidas: presenta un mes más moderado, con un crecimiento del 2,9% condicionado por la caída de la demanda en Cervezas y Zumos, aunque Aguas, Bebidas Vegetales y Espirituosos compensan parcialmente con evoluciones más dinámicas.

-Perfumería: es el departamento con comportamiento más moderado, con caídas importantes en Cosmética Decorativa, Solares y Corporales, mientras que Colonias y Perfumes destaca como la sección más sólida.

-Higiene: avanza un 0,9% pero por debajo del ritmo anual, penalizada por una demanda más débil.

-Droguería: crece un 1,1%, con aportaciones positivas de Celulosas/Desechables y Cuidado del Hogar, aunque con menor intensidad que en el TAM.

La MDD continúa ganando terreno en el arranque de 2026

La marca 'blanca' o de distribuidor (MDD) amplía su presencia en febrero gracias a un mayor impulso en valor (+5,7% MDD vs +0,9% MDF) que la marca de fabricante (MDF) y a una demanda más activa que la MF (+3,1% MDD vs -0,1% MF), reforzando su posición en varios departamentos.

En Bebidas, la MDF mantiene un desempeño sólido en demanda, mientras que la MDD acelera especialmente en Perfumería e Higiene, a pesar del dominio que aún conserva la MF en este departamento.

Canales

El súper grande continúa siendo el canal principal del mercado, ya que concentra más de la mitad del valor total (56,2%) y sostiene buena parte del crecimiento del mes.

El híper, que representa un 10,3%., mantiene un comportamiento estable respecto al año anterior a TAM.

Online, a pesar de su peso todavía reducido en Gran Consumo (3,7%), vuelve a destacar como el canal más dinámico, registrando crecimientos de doble dígito (+18,1% en febrero).

Finalmente, PDM, con un 3% del valor, muestra un avance más contenido.

Según señaló Sandra Latorre, Client Insight Manager de Circana, 'febrero mantuvo el tono positivo del FMCG, aunque con menor intensidad que el acumulado anual.'

El consumidor, añade Latorre, sigue activo, 'pero decide con más racionalidad: prioriza lo esencial y presta mayor atención al precio. En este contexto, la MDD continúa reforzando su avance y departamentos como Alimentación y Frescos sostienen buena parte del crecimiento del mes.'