El valor de la marca 'blanca' o de la distribución repunta casi un 6% en gran consumo

La marca de distribución (MDD) o marca blanca continuó ganando peso en el pasado mes de enero frente a la marca de fabricante (MDF) en la venta de productos de gran consumo en términos de valor, al crecer un 5,9% en el primer mes de 2026, frente al 2,4% de diciembre de 2025, según el Barómetro de Consumo de Circana.

Tras este empuje, en enero de 2026, el 51,7 % de los productos de gran consumo adquiridos por los ciudadanos eran de MMD, frente al 48,3 % de los comprados con marca de la empresa fabricante.

La cuota de la marca blanca en la alimentación envasada se situó en el 60,5%, frente al 39,5% de la marca de fabricante. 

En la categoría de bebidas, la MDD fue del 33,8%, un porcentaje que se situó en el 31,6 % para los productos de perfumería e higiene y en el 64,0 % entre los de droguería y limpieza.

Según el análisis de mercados de esta compañía, "el inicio de 2026 reflejó un mercado sólido, aunque más racional en las decisiones de compra (de productos de gran consumo), con la MDD que refuerza su avance, y canales como el online y el del súper grande que se consolidan como motores del crecimiento.

El Barómetro de enero de Circana también constata que la alimentación y su categoría de frescos aportaron gran parte del impulso del sector de productos de gran consumo en enero, sosteniendo el avance del mercado en el arranque de 2026.

Según sus datos, en el primer mes del año, el negocio del gran consumo registró un aumento del valor del 4,9% respecto a diciembre, debido a la combinación equilibrada entre precio y demanda. En concreto, los precios se elevaron un 2,7%, en línea con las subidas del final de 2025, mientras que la demanda se mantuvo en niveles más moderados, pero también positiva, repuntando un 2,2%.

De los productos de la categoría de Alimentación, el informe de Circana apunta a un crecimiento que se sostuvo gracias al impacto del precio, es decir, a la subida de los precios de consumo de algunos productos, coomo los huevos, que fue el más inflacionista, al dispararse su precio un 25,5% entre febrero de 2025 y enero de 2026, con un aumento de la demanda también de los alimentos más procesados de cuarta y quinta gama.

Asimismo, se produjeron sólidos avances en la venta de alimentos frescos. En concreto, en carnes, charcutería, frutas y quesos, y destacó también el empuje que dio el segmento de bebidas de las vegetales, frente al retroceso, en cambio, de los zumos.

Respecto a los canales de venta, Circana destacó el buen comportamiento de los súper grandes (6,6%) y del canal online, con crecimientos de doble dígito porcentual (+17,4%) en el pasado mes de enero, con una cuota de mercado que, en términos de valor, fue del 56,2% para los primeros y alcanzando aún el 3,6% para el segundo.