Dia destina 16 M€ a comprar fresas de origen 100% local para apoyar al agro

La cadena de supermercados Dia destinará 16 millones de euros a la compra de fresas de origen 100% español durante la campaña de 2026, con el objetivo de apoyar a la agricultura nacional y fomentar el consumo de productos de temporada.

La inversión supone un incremento del 15% respecto al año anterior y permitirá a la compañía adquirir 4,3 millones de kilos de fresas a proveedores españoles, principalmente ubicados en Huelva, una de las principales zonas productoras del país.

Esta iniciativa forma parte del programa “Comer mejor cada día”, con el que la compañía promueve hábitos de alimentación saludables y facilita el acceso a productos frescos y de calidad.

Apuesta por el origen nacional

Para esta campaña, Dia trabajará con proveedores situados fundamentalmente en Andalucía, garantizando fresas seleccionadas con altos estándares de sabor, textura y frescura.

La compañía comercializará principalmente dos formatos de venta y ofrecerá variedades como Inspire, RedSayra, Marisma o Duna, conocidas por su calidad y buen sabor.

Además de promover el consumo de fruta fresca, la iniciativa responde a las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud, que aconseja ingerir al menos 400 gramos diarios de frutas y verduras dentro de una dieta equilibrada.

Impulso a la economía local

La apuesta por el producto nacional forma parte de la estrategia de proximidad de Dia. Actualmente, la compañía trabaja con más de 1.100 proveedores en España, a los que destina el 96% de sus compras.

Solo en 2024, la empresa invirtió cerca de 3.200 millones de euros en proveedores locales, generando un impacto total de más de 7.000 millones de euros en su cadena de suministro.

Esta estrategia se integra en su plan de sostenibilidad “El valor de cada Dia 2026-2029”, que busca reforzar el apoyo al entorno local, impulsar el empleo y fortalecer el tejido económico en todo el país.

Un modelo de proximidad con impacto económico

Con más de 2.300 tiendas en España y un canal online que llega al 84% de los hogares, Dia mantiene un modelo de proximidad que contribuye a dinamizar la economía local.

En 2024, la compañía generó 6.800 millones de euros de impacto en la economía española, lo que equivale aproximadamente al 0,43% del PIB nacional, consolidándose como uno de los actores relevantes en el desarrollo del sector agroalimentario y del comercio de proximidad.