La FEV llama a reforzar el valor y la conexión del vino con el consumidor

El presidente de la Federación Española del Vino (FEV), Pedro Ferrer, subrayó durante la clausura de la Asamblea General 2026 de esta organización, celebrada en Madrid este jueves 16 de abril, la necesidad de que el sector vitivinícola español refuerce su capacidad para crear valor, mejorar su competitividad y conectar con el consumidor, en un momento especialmente complejo, marcado por la incertidumbre normativa, la evolución inestable de los mercados internacionales y profundos cambios sociales, culturales y de consumo.

A pesar de estos retos, Ferrer trasladó un mensaje de confianza y optimismo, destacando la demostrada capacidad del sector para adaptarse, innovar y seguir enamorando a los consumidores al tiempo que aporta valor económico, social y territorial a nuestro país.

Ferrer afirmó que “el papel de la FEV no es solo reaccionar ante las dificultades, sino anticiparse y contribuir activamente a construir un marco estable, coherente y previsible, que permita a nuestras bodegas desarrollarse con garantías y enfocarse en hacer los mejores vinos y hacerlos llegar a los consumidores de todo el mundo."

Recordó, además, que el vino es un sector estratégico para la economía española, al posicionarse entre los principales capítulos de la exportación agroalimentaria y contribuir de forma decisiva al superávit comercial del sector, además de ser un emblema de nuestra marca país gastronómica y un polo de atracción para turistas de todo el mundo.

El presidente de la FEV insistió tambén en que el futuro del vino español pasa necesariamente por crecer en valor más que en volumen, apostando por la mejora de la imagen de nuestros vinos, la apertura y desarrollo de mercados y unas políticas públicas que defiendan al sector y apoyen la creación de valor a lo largo de toda la cadena.

Foco en Estados Unidos

Durante su intervención, el presidente de la FEV puso el foco en la Política Agraria Común (PAC) posterior a 2027, subrayando que debe seguir contando con un ámbito vitivinícola específico y obligatorio, así como con instrumentos eficaces que apoyen la promoción en terceros países, las inversiones estratégicas, el enoturismo y la lucha contra el cambio climático.

“Necesitamos una PAC verdaderamente común, orientada a mejorar la competitividad y la actividad económica, y que reconozca el papel del vino como motor de valor y desarrollo”, afirmó Ferrer, quien destacó también la importancia de contar con una cofinanciación europea sólida y con mecanismos administrativos ágiles, que permitan aprovechar plenamente los fondos disponibles.

En este sentido, reivindicó el papel de la colaboración público privada y el diálogo constante con el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) y con las CC.AA., insistiendo en que el sector necesita aliados firmes en las instituciones para afrontar con garantías los retos actuales y futuros.

El consumidor que viene

Bajo el lema “Una mirada hacia el futuro del vino: el consumidor que viene”, la FEV celebró, tras su Asamblea, una jornada abierta centrada en analizar los cambios en los hábitos de consumo y la necesidad de que el sector se adapte a nuevas generaciones, nuevos códigos y nuevas expectativas.

Así, la jornada contó con intervenciones de Cristina García Fuente, directora de Foodservice y Restauración en Worldpanel by Numerator (Kantar), y Daniel Córdoba Mendiola, fundador y director estratégico de The Hunter & Partners y The Hunter School, quienes abordaron los retos que plantea la reconexión del vino con el público joven y los nuevos patrones de consumo.

A continuación, un coloquio reunió a los directores de Marketing de Bodegas Emilio Moro, Félix Solís Avantis y Bodegas LAN, junto a la co-fundadora del proyecto de Comunicación en redes sociales Lácrima Terrae y la directora de Calidad del restaurante Casa Montaña de Valencia para compartir experiencias y reflexiones sobre cómo evolucionar manteniendo la identidad y los valores del vino.

Reconocimientos FEV 2026

Por último, en el transcurso del acto se entregaron un año más los reconocimientos con los que la Federación distingue a personas e instituciones que contribuyen de forma destacada a la defensa y promoción del vino español.

En esta edición, la FEV destacó a Fernando Miranda, ex secretario general del Ministerio de Agricultura y actual representante adjunto de España ante la FAO, por su estrecha colaboración institucional y su apoyo constante al sector vitivinícola español; a la periodista y escritora, Sarah Jane Evans, por su labor como referente internacional y embajadora del vino español en los principales mercados exteriores, así como a la Fundación Dieta Mediterránea, por su contribución a la puesta en valor de uno de los modelos culturales y alimentarios más reconocidos a nivel internacional y en cuya pirámide el vino ocupa un lugar propio, asociado al consumo moderado y responsable, a la mesa compartida y a la dimensión cultural de la alimentación