OIVE: las acciones en el exterior llegan a más de 3.000 profesionales en mercados estratégicos

La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) continúa impulsando la proyección internacional del vino español mediante un ambicioso programa de promoción que, durante 2025, ha alcanzado a más de 3.000 profesionales del canal HORECA en mercados estratégicos.

Presencia en mercados clave

A lo largo del año, OIVE ha desarrollado 23 acciones promocionales en China, Corea del Sur y México, considerados mercados prioritarios para el posicionamiento internacional del vino español.

Estas iniciativas han contado con la participación de prescriptores de prestigio, como Pedro Ballesteros o Xing Wei, el Master of Wine más joven de China, quienes han dirigido masterclass y encuentros profesionales.

Misiones inversas y conocimiento del territorio

El programa también ha incluido misiones inversas en España, que han permitido a profesionales internacionales conocer de primera mano la diversidad y calidad del vino español.

Han participado expertos procedentes de:

- Reino Unido
- Irlanda
- Estados Unidos
- Alemania
- Polonia
- Países Bajos
- Dinamarca
- Finlandia
- Austria
- Suecia

Entre las acciones más destacadas figura el viaje organizado junto al Institute of Masters of Wine, en el que una veintena de expertos recorrieron regiones clave de la variedad Garnacha a través de cinco denominaciones de origen: Cariñena, Calatayud, Campo de Borja, Rioja y Navarra.

Más de 600 vinos y 45 denominaciones

Durante las actividades desarrolladas:

- Se han catado más de 600 vinos
- Participaron más de 400 bodegas
- Representando a más de 45 denominaciones de origen protegidas

Además, los profesionales internacionales han visitado ocho denominaciones de origen españolas, profundizando en el conocimiento del territorio, los procesos de elaboración y la diversidad vitivinícola.

Balance: 19,5 millones de impactos

El programa ha generado un impacto significativo en la difusión del vino español, alcanzando más de 19,5 millones de impactos en medios especializados y redes sociales.

Asimismo, se han elaborado guías de maridaje con gastronomía internacional —mexicana y china en esta primera fase— para facilitar la integración del vino español en distintas culturas culinarias.

Inversión y apoyo europeo

Estas acciones han movilizado más de 750.000 euros, con una cofinanciación europea superior a los 340.000 euros, reforzando el compromiso del sector con su posicionamiento internacional.

Próximo programa: expansión a nuevos mercados

De cara a 2026, OIVE ampliará su mapa de promoción con un nuevo programa en Noruega, Suiza y Reino Unido, que desarrollará en colaboración con la Interprofesional del Vino de Portugal (ViniPortugal).

El proyecto tendrá una duración de tres años (2026-2028) y contará con un presupuesto total de 4 millones de euros, cofinanciado por la Unión Europea dentro de la convocatoria de programas multi-país de 2025.