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El punto de encuentro de la cadena agroalimentaria

Periódico Digital Qcom.es: El punto de encuentro de la cadena agroalimentaria

21 DE diciembre DE 2017

45 innovaciones elegidas 'Producto del Año 2018'

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Redacción Qcom.es

El pasado martes 19 de diciembre tuvo lugar en el teatro Victoria de Barcelona la 18ª entrega de galardones del Gran Premio a la Innovación, en la que se dieron a conocer las 45 innovaciones elegidas Producto del Año 2018 tras un exhaustivo estudio a más de 10.000 personas representativas de la población española.

La ceremonia de entrega de premios, presentada por la directora general del certamen, Blanca Gener, y el actor del musical Cabaret, Víctor Díaz, congregó a más de 300 invitados, entre los que se encontraban los máximos representantes de las empresas premiadas, destacadas personalidades del mundo empresarial y del marketing y la comunicación.

Los galardonados en España han sido designados tras un estudio realizado el pasado mes de octubre entre el panel de consumidores de Netquest a una selección de productos nuevos lanzados al mercado entre el 1 de enero de 2016 y el 30 de septiembre de 2017 en los sectores de Alimentación, Higiene, Cosmética, Droguería, Electrodomésticos, Hogar y Parafarmacia.

Los más de 10.000 consumidores consultados han valorado la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos. Además se ha realizado una prueba de producto a 100 consumidores del club Compráctica para valorar cualidades muy diversas como la relación calidad-precio, el envase, sabor, perfume y eficacia, así como la intención de compra posterior a la prueba y los aspectos a mejorar de cada producto.

producto del año

La innovación en España

Del estudio se puede concluir que la innovación es un valor en alza entre los consumidores. Al 64,05% de la población le gusta probar productos nuevos, un dato que abarca el 69,6% en el caso de las mujeres y al 70,4% de los individuos entre 25 y 34 años. Además el 51,9% de los encuestados se muestra dispuesto a pagar más por un producto nuevo si éste le atrae. La recomendación (17,43%) es el tercer motivo para comprar un nuevo producto detrás de haberlo visto anunciado (21,61%) y de que satisfaga una nueva necesidad (20,99%).

Esto puede deberse a que el 39,9% considera que los productos nuevos difieren poco de los ya existentes y el 46,9% cree que la calidad de los productos de marca blanca es similar a los productos de marca fabricante. El 32,1% de los encuestados se muestra dispuesto a pagar más por un producto de marca fabricante que por otro de marca blanca. Y sólo el 36,9% reconoce que prefiere productos de marca blanca porque son más baratos.

Los 45 productos premiados se identificarán durante todo el año 2018 con el logotipo 'Elegido Producto del Año' en su comunicación y se beneficiarán de acciones especiales de comunicación promovidas por la organización. En este sentido, en el marco de la colaboración que el producto del año mantiene con Euromadi, los productos más innovadores de 2018 contarán además con acciones especiales en más de 6.000 puntos de venta, con expositores, stoppers y folletos informativos para facilitar que los consumidores accedan a la innovación relevante. Estos productos pertenecen a 34 empresas distintas, siete de las cuales participaban por primera vez en el certamen.

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