Promoción UE: ayudas récord de 205 M€ al agroalimentario en 2026

La Comisión asignará 205 millones de euros en el próximo año 2026 para cofinanciar actividades de promoción de productos agroalimentarios de la UE sostenibles y de alta calidad dentro de la Unión Europea y a escala mundial, según el programa de trabajo, adoptado esta semana, que marca la asignación más elevada que se ha destinado a mejorar la conciencia de los consumidores sobre los productos agrícolas europeos y los regímenes de calidad.

Así, según Bruselas, se desembolsarán hasta 160 millones de euros en subvenciones para cofinanciar programas de Asociaciones de Productores (AOP) y otros organismos de comercio agroalimentario. De esta cantidad, 150 millones se reparten entre la promoción en terceros países y el mercado interior de la UE, con asignaciones de 70,3 millones y 79,7 millones, respectivamente, mientras que 10 millones de euros se reservarán para medidas de crisis.

Una iniciativa clave de este año es una nueva campaña de promoción de la alimentación europea y las cooperativas agrarias como parte clave de nuestra sociedad/tejido social que se pondrá en marcha en 2026, como anunció la presidenta Von der Leyen en su discurso sobre el estado de la Unión. 

La campaña está diseñada para sensibilizar y fomentar un sentimiento de orgullo entre los consumidores de la UE por la alta calidad de los productos agroalimentarios de la UE producidos en el país, como parte del modo de vida europeo.

También tiene por objeto aumentar así el consumo de productos agroalimentarios de la UE, destacar el papel de los agricultores y reforzar el vínculo con los consumidores. La campaña se llevará a cabo en los 27 Estados miembros de la UE.

Fuera de la UE, los programas se dirigirán a regiones y países con un elevado potencial de crecimiento de los productos agroalimentarios de la UE. Estos incluyen el Reino Unido, Japón, Corea del Sur, China, Singapur y América del Norte.

Por último, el programa de trabajo también prevé una serie de iniciativas dirigidas directamente por la Comisión Europea con un máximo de 10 millones de euros.

Estas actividades incluyen misiones de alto nivel del Comisario de Agricultura y Alimentación, Christophe Hansen, con delegaciones empresariales en terceros países, campañas de promoción e información en terceros países, la participación de la UE en importantes ferias internacionales del comercio agroalimentario y el desarrollo de manuales de entrada en el mercado para los exportadores.

La 'Visión para la Agricultura y la Alimentación' reconoce la política de promoción de la UE como una herramienta clave para apoyar la competitividad mundial del sector agroalimentario de la UE, ofreciendo oportunidades para consolidar, desarrollar y diversificar los mercados de exportación de la UE.

También afirma que la política de promoción de la UE seguirá siendo una herramienta política estratégica que se utilizará para aumentar la sensibilización de los consumidores sobre los productos agrícolas, pesqueros y acuícolas de la UE y los regímenes de calidad.

Próximos pasos

La Agencia Ejecutiva Europea de Investigación(AEI) pondrá en marcha dos convocatorias de propuestas el 22 de enero de 2026, una para los llamados programas «simples», con una o varias organizaciones del mismo país de la UE; uno para «múltiples» programas, con al menos dos organizaciones de al menos dos Estados miembros, o de una o varias organizaciones a nivel europeo.

Una amplia gama de operadores, como las organizaciones comerciales y de productores y las agrupaciones agroalimentarias responsables de las actividades de promoción, pueden solicitar financiación y presentar sus propuestas. Las convocatorias estarán abiertas por un período de tres meses.

Se celebrará una jornada informativa en Bruselas y onlin los días 27 y 28 de enero de 2026, en la que se invita a los beneficiarios potenciales a asistir para obtener información sobre las oportunidades de financiación y el proceso de solicitud. Tendrán la oportunidad de escuchar a los beneficiarios exitosos, así como de establecer redes con posibles socios del proyecto.

Desde 2016, la Comisión Europea ha cofinanciado más de 650 campañas con la firma común «Disfruta, es de Europa», reforzando la reputación de los productos agroalimentarios de la UE dentro de la Unión y en todo el mundo.

La política de promoción también ha acompañado la aplicación de acuerdos de libre comercio fructíferos (por ejemplo, Japón, Corea del Sur y Canadá) y la evolución positiva de la balanza comercial de la UE durante la última década.

La promoción puede mejorar la resiliencia del sector al permitir la diversificación estratégica de los mercados para las exportaciones agroalimentarias de la UE.

Así es como la política de promoción agroalimentaria de la UE apoya la competitividad, el mantenimiento y la expansión del comercio, al tiempo que crea empleo y crecimiento. Por término medio, cada mil millones de euros de exportaciones de la UE a terceros países contribuye a la creación de unos 12 000 puestos de trabajo en la UE.

Según destacó Christophe Hansen, comisario de Agricultura y Alimentación, "es esencial que fomentemos la alta calidad de nuestros productos agrícolas, tanto dentro de la UE como a nivel mundial. Nuestros programas de diplomacia y promoción económica ayudan a crear conciencia entre los consumidores y las empresas y garantizan que nuestros agricultores puedan aprovechar los beneficios de los acuerdos comerciales."

"Con nuestra nueva campaña de promoción de la alimentación europea y las cooperativas y entidades asociativas agrarias, como parte clave de nuestra sociedad/tejido social", añadió Hansen, "daremos un importante paso adelante para mostrar la excelencia de los productos agroalimentarios de la UE y apoyar el crecimiento y la competitividad de nuestro sector agrícola."