Interprofesionales y MAPA se coordinarán para buscar sinergias

El pasado 31 de octubre, Agrifood Comunicación, en el marco de su 15º Aniversario, celebró un encuentro-debate entre responsables de Promoción y Comunicación de varias organizaciones interprofesionales agroalimentarias (OIAs) para que compartieran experiencias, estrategias y demandas en materia de promoción, comunicación e internacionalización, entre otras cuestiones.

El objetivo principal de esta jornada fue sopesar, junto a responsables del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, las posibilidades de coordinación y de posibles sinergias, así como de fomentar la colaboración intersectorial para mejorar la eficacia y la eficiencia de las herramientas comunes utilizadas y que son la base de la promoción de los distintos sectores agroalimentarios.

En concreto, en este encuentro, convocado por Agrifood, participaron junto a responsables del MAPA, representantes de la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE); Asociación Interprofesional del Cerdo Ibérico (ASICI); de Organización Interprofesional Láctea (InLac); Organización Interprofesional del Huevo y sus Productos (Inprovo); Organización Interprofesional del Ovino y Caprino de Carne (Interovic); Organización Interprofesional del Aceite de Orujo de Oliva (Oriva); Organización Interprofesional Española de Carne Avícola (Avianza); Organización Interprofesional de las Palmípedas Grasas (Interpalm), y Organización Interprofesional del Aceite de Oliva Español.

Tras una presentación de las principales actividades de promoción y comunicación llevadas a cabo por las distintas interprofesionales, se debatió con los responsables del MAPA acerca de la oportunidad de una mayor coordinación entre las distintas OIAs a la hora de planificar este tipo de acciones, así como de analizar cuáles pueden realizarse en común y en paralelo con las que lleva a cabo el propio MAPA en el marco de ‘Alimentos de España’ o de ‘Spain Food Nation’.

En esta jornada, los responsables del MAPA se mostraron a favor de esta mayor coordinación y de la búsqueda de sinergias entre las distintas OIAs en las acciones de promoción -desde las propias interprofesionales, desde Alimentos de España, ICEX, CCAA, Diputaciones…- para evitar solapamientos, mensajes dispersos o dilución en aquellos mercados donde todos están actuando a la vez.

Al respecto, solicitarán a las distintas OIAs información estructurada para ver qué acciones de promoción y comunicación realiza cada una de ellas, en qué países o con qué recursos, a fin de elaborar un mapa común de actuaciones y contribuir a crear sinergias, evitando duplicidades y reforzando la imagen de país.

En este sentido, desde el MAPA se insistió en que este tipo de encuentros no debería quedarse en algo puntual, por lo que animó a los responsables de Comunicación de las interprofesionales a crear un grupo de trabajo estable para compartir experiencias, coordinar mensajes y aprovechar de forma conjunta las oportunidades que ofrecen los medios, los prescriptores y la propia estrategia de ‘Alimentos de España’.

Gastronomía española

Asimismo, recordaron que el MAPA viene trabajando en un ‘Plan de medidas para reforzar la gastronomía española en el Mundo’, que puede servir como ‘paraguas’ para poner en común diversas acciones de promoción, reforzando la idea de un relato compartido en torno a un mensaje sencillo: 'detrás de cada producto, hay un productor.'

Desde el MAPA se transmitió también a los responsables de las OIAs su plena voluntad de apoyo y diálogo en los programas de promoción europeo o sobre cualquier otra herramienta de promoción y en la comunicación hacia la sociedad.

Por su parte, los responsables de las OIAs coincidieron en que la Extensión de normas tiene un papel clave para continuar financiando las acciones de promoción y comunicación y, por tanto, para poder desarrollar los programas europeos, al multiplicar por cuatro la capacidad de inversión.

La reunión sirvió para evidenciar que existen retos para ser compartidos entre las distintas OIAs, así como una voluntad clara de colaboración y necesidad de coordinación; de fortalecer una imagen conjunta del sector agroalimentario; de ganar en reputación social, y de optimizar recursos en promoción, comunicación y mercados exteriores.

Entra las propuestas que surgieron de este encuentro entre OIAs y MAPA se pueden citar la intención de crear un calendario único de promoción; la necesidad de compartir recursos y materiales científicos y de comunicación (crear una carpeta común en la nube para compartir esta información entre las OIAs y la Subdirección General de Promoción de “Alimentos de España’); establecer un Comité Científico Interprofesional común; impulsar la narrativa ‘España extensiva’ vs ‘España vaciada’; fortalecer acciones conjuntas en ferias y eventos, así como potenciar este tipo de reuniones-encuentros entre MAPA y OIAs para continuar debatiendo  e intercambiando información y aprovechar posibles sinergias.

Por último, los responsables del MAPA enviarán cuestionarios de mapeo de las inversiones que realiza cada organización y fomentará un espacio estable durante todo el año para una mayor coordinación entre la Dirección General de Alimentación y las Interprofesionales para explorar posibles colaboraciones.