Vivesoy lanza "Kilómetros", la nueva campaña de las Agrodivas para celebrar el origen agrícola en España

La campaña ha sido creada por la agencia El Ruso de Rocky, con el director de cine Alexis Morante al frente de la realización.

Se podrá ver en televisión y plataformas digitales, además de contar con presencia en exterior y punto de venta.

Vivesoy, la marca de bebidas vegetales del Grupo Pascual, 100 % cultivada en España, lanza “Kilómetros”, una campaña protagonizada por sus icónicas Agrodivas con la que pone en valor la riqueza agrícola del país y el orgullo de cultivar aquí los mejores ingredientes.

En esta ocasión, el spot pone de relieve el origen local de la marca a partir de una idea sencilla y poderosa: en más de 500.000 kilómetros cuadrados caben muchas cosas buenas. España es el segundo país más grande de la Unión Europea y, gracias a su clima y a la riqueza de sus suelos, cuenta con un entorno privilegiado para la actividad agrícola. Una extensión que no solo se mide en kilómetros, sino también en diversidad, calidad y sabor, porque “nada está tan bueno como lo que tenemos bien cerquita”.

“Con ‘KILÓMETROS’ seguimos construyendo una marca reconocible y coherente. Nuestro origen 100 % cultivado en España no es un claim, es una realidad que define el sabor de nuestras bebidas. Las Agrodivas nos permiten contarlo desde un tono cercano y auténtico que conecta con el consumidor, como demuestran los resultados de conexión obtenidos en los estudios”, señala Natalia Fernández, directora de Marketing de Lácteos en Pascual.

La campaña ha sido creada por la agencia El Ruso de Rocky, con el director de cine Alexis Morante (Júpiter Films) al frente de la realización. La pieza se difundirá en televisión y plataformas digitales, además de contar con presencia en exterior y punto de venta.

Por su parte, Ángel Torres, director general creativo de El Ruso de Rocky, explica: “En esta campaña queríamos recordar que cuando algo se cultiva aquí, cuando es de verdad de aquí, se nota. Las Agrodivas nos permiten contar esto sin dar lecciones ni solemnidad, con esa mezcla de sabiduría popular y sentido común que siempre acaba teniendo razón. Y con humor. Si es que son icónicas, estamos enamorados de ellas…”.

Una conexión especial con el consumidor

No es casualidad que la marca continúe confiando en sus Agrodivas para transmitir sus mensajes clave. Su tono cercano, desenfadado y lleno de autenticidad se ha convertido en un activo diferencial para explicar, sin artificios, el orgullo de cultivar en España los ingredientes que dan sabor a sus bebidas vegetales.

Esta nueva pieza, al igual que las campañas anteriores, logra un nivel de conexión extraordinario con el consumidor: más del 90 % afirma disfrutar con su visionado, según datos de Kantar.

Tras un año comunicando la innovación de Centeno junto a Sergio Bezos, esta nueva entrega refuerza la comunicación de toda su gama de bebidas vegetales. Así, Vivesoy continúa consolidando un territorio creativo propio y reconocible, reforzando su posicionamiento como marca de bebidas vegetales 100 % cultivadas en España y demostrando que el origen no es solo un dato, sino un diferencial de calidad.

Amplificación con el artista Taquen

Para el lanzamiento de “KILÓMETROS”, Vivesoy ha contado con el artista visual y muralista Taquen (@taquen), con quien la marca ya había colaborado anteriormente —como en el mural conmemorativo de su 20º aniversario— y que comparte con Vivesoy una profunda conexión con el medio natural.